|
| 杂文——漫话广告 |
| 发布人：freedance 发布时间：2009-8-7 16:51:13 浏览次数：467 |
文·赵金微 闲来无事，随手拿起桌边的一卷报纸打发时间。还未摊开报纸，几个醒目的红大字赫然映入眼帘——“相信中国”。“是你的奋发图强，是你的自强不息，是你的爱，是你的激情，让我们相信中国人，信息强国的梦想不再遥远”好温暖的一段话！在汶川地震一周年、猪流感疫情发现并扩散、金融危机阴影未散的今天，在报纸上看到这么一段文字，虽然只是短短的几句话，却让人备感温暖、贴心，一种久违的民族自豪感也悄然而生。感动之余，也纳闷，高度商业化的报纸何时也变得如此煽情？好奇心驱使我再仔细看，只见版面的左上角写着 “中国移动通信”几个字，右上角写着“引领3G生活”，下方写着“5月17日，自主创新3G网络（TD—SCDMA）二期全国开通”。此时才恍然大悟——原来是则广告！中国移动，真不愧是家大公司，一个普通的新产品广告，能做得如此成功：既有效宣传了新产品，让大众知道中国移动推出了有关3G的新产品，又凸现了中国移动强烈的社会责任感和先进的科技水平，成功塑造了中国移动先进的企业文化。看完这则广告，你会有这样一个直观的印象——中国移动，这是一家掌握着高新技术的大企业，他们不断努力、不断进步，他们所承担的不只是一个企业的兴衰，他们还以民族的兴旺与发达为己任。对这样的一家公司，怎能不心生好感？ 这时，可能有人要问了：你这是在为中国移动做广告吗？事实上，这只是我读完这则广告后的真实感受而已。我钦佩于这则广告的创意，感慨一则短短的广告可以有如此强烈而美妙的效力！ 我一直很喜欢广告。在我眼里，广告就是一门艺术，它绝不只是简单地、冷冰冰地向观众推销产品。目前市场上的广告良莠不齐，水平相差甚远，或许一则失败的广告会让你感觉生硬、矫揉造作，甚至产生抵触心理，但一则成功的广告，绝对会让你不知不觉地喜欢它，继而接受他所宣传的产品，甚至公司。广告是有魔力的！现今市场经济条件下，企业遍地开花、产品琳琅满目，商品紧缺、供不应求的年代早已成了遥远的历史。在竞争日益激烈的市场环境下，为了让更多的人知道自己的存在，让更多的消费者购买自己的产品，企业不惜斥巨资打广告推销产品、宣传企业。中央电视台每年的广告招标价位那可谓是芝麻开花——节节高，一年高于一年，甚至创下几秒广告上亿元的记录，但即便如此，各地的企业依然是趋之若鹜、争相竞标。企业都是理性的，没有收益的成本他们是绝然不会追加的，愿意花上亿的费用打广告，那广告的效益可想而知了！ 广告有魔力，而影响广告魔力的因素有很多，如：广告的制作、广告发布媒体的影响力等等，但综观各种因素，我始终觉得：广告创意是决定广告魔力大小的最关键因素，只有精彩的广告创意才能打造出精彩的广告。杰出的广告创意会让人拍案叫绝！这也是我喜欢广告的原因所在。 说到广告创意，不能不说几个广告：首先是联通的广告——“让一切自由联通”。精简却又寓意深刻，一语双关，其中的巧妙让人意犹未尽！有趣的是：有钱的企业广告做得都挺成功的。移动、联通这两家通信公司广告打得不赖，而另一个高利润的行业——烟草公司的广告那也是可圈可点的。对于烟草公司做广告，相关法律有严格的限制，明确规定禁止推销香烟，广告中只允许出现企业名称，但绝对不能有吸烟等字眼。乍一看，可犯难了，这广告可咋做啊？但事实上，奇怪的很，烟草公司的广告却都做得很精彩，甚至可以说是赏心悦目、怡养身心！比如利群的“让心灵去旅行”：人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。看到这段文字，谁会觉得这是推销呢？分明是一段蕴含丰富人生哲理的美文，让人过目不忘！以至于有时候看别人吸烟，烟雾袅袅，吸烟者一副幻然自得、沉浸其中的模样，就觉得他们是在旅行，是在尽情享受人生的一道道美景！又比如白沙烟广告：鹤舞白沙，我心飞翔。最初是在公交站台上看到这则广告的，图文并茂，一副世外桃源的感觉，不禁让人心生向往，心也随鹤齐飞…… 自然无痕、润物无声，严格的限制却意外地收获广告的最佳境界！不是有意为这些企业做宣传，只是他们的广告做得太好了，深入我心，所以情不自禁地褒扬了一番。或许，这也是一种礼尚往来——他们奉上广告大餐，我为他们做做宣传。欣赏优秀的广告何尝不是一种享受？我乐在其中，你呢？ |
| 「财税首页」「财税百晓」「青年论坛」「关于我们」「联系我们」「网站地图」「法律声明」「友情链接」「网站故障」 | |
| Copyright © 2008 乐清财税网「yqcs.gov.cn」版权所有. yqcs.gov.cn All Rights Reserved. 网站流量 | |
| 本站由乐清财税网站采编组、技术组维护 浙ICP备05083511号 亿新科技 技术支持 | |